近几年，“体彩+”的概念越来越多地出现在百姓周围，“体彩+”的模式和内涵也不断丰富。

“体彩+”的出现，本身是体彩发展到新阶段的产物，正是因为体彩事业经过近30年的发展，积累了足够的品牌力量和渠道资源，才让体彩可以作为一个整体，去实现跨界经营和跨界营销，去实现跨界拓展空间，彼此促进发展，让很多合作方看到了体彩的力量。

从品牌角度讲，彩票品牌在早期经常被戴着有色眼镜观察，即便你再说自己是国家公益彩票，也仍然有很多人要敬而远之。但是随着这十几年的品牌建设积累，中国体彩的公益形象已经逐渐深入人心，人们看到这个品牌的时候，首先联想到的更多是梦想、公益等积极正面的品牌关键词。也正是基于这个关键因素，“体彩+”的拓展才具备最重要的认可度。

而作为全国最大的实体销售渠道之一，中国体彩遍布全国城乡的20万家体彩实体店，更是一个巨大的优势资源。每一个实体店都是伸向社会基层，走进社区，辐射居民的细胞和辐射网络，这20万家体彩实体店可以触达的人群高达数亿。这个渠道资源本身是体彩经过近30年建设积累而成独有财富，也是成为“体彩+”应用上的强大基础。

体彩的品牌更加光鲜，体彩的实体渠道更加强大，也孕育而生了类似体彩+体育、体彩+全民健身、体彩+扶贫、体彩+助学等诸多项目，而且最近几年，这类的“体彩+”渠道也越来越多，带给了大家更多的想象空间。

未来“体彩+”还会有更多创造性的发展机会，但是其中迫切需要的是“一根针”精神。在商业领域“一根针”指的是在一个领域里，像针一样做大做强做细，直接准确的往深度发展，成为这个细分领域的最强者。

“体彩+”的众多合作项目中，也应该深度挖掘这样的项目，符合国家相关政策，切实服务群众，可以充分发挥体彩资源，在这样的领域里，往深发展，像一根针一样扎到底，把品牌做大，把项目做强，让“体彩+”产生的巨大推动力量促生明星项目和名牌项目。这样的明星项目不但有很大的示范作用，也会在社会上产生巨大的影响力，让“体彩+”品牌得到更好的传播，让人民切实得到实惠。

用“一根针”的做法推动“体彩+”的发展，也是“体彩+”发展到现在的必须和必然，主动寻求创新，主动寻求深度发展，才会放大“体彩+”公益品牌的价值。（转自3月6日《中国体育报》08版）