春节的脚步越来越近，回家的念头也越来越迫切。春节不仅是物理距离上的团聚，更是亲情交融的节点，家人围坐品尝美味，享受团圆时刻。皇冠丹麦曲奇凭借纯正丹麦配方与匠心工艺，以及品质满满的设计感，成为春节礼赠的优选。今年，皇冠丹麦曲奇更是抓住“国潮”潮流，融合中国传统元素，携手故宫观唐，推出面向中国市场的龙年限定款，为团聚时刻再添美好。

新春限定“龙”重登场 节日礼盒助推创新风潮

近年来，乘着文化自信与消费升级的东风，国潮风、新中式悄然走红，成为消费市场上的“流量密码”，饱含文化底蕴的传统佳节也助推了国潮风的浪潮。临近春节，皇冠丹麦曲奇与时俱进，携手知名IP故宫观唐，推出2024年新春“祥龙吉福礼盒”。礼盒将丹麦曲奇与中国传统文化中的“龙”形象相结合，在满足消费者文化审美与国风美学需求的同时，将传承千年的东方文化魅力与美好祝福凝聚于此，礼盒满载“福寿绵绵，飞黄腾达，天作之合，金玉满堂，神采奕奕”5个美好寓意。“龙”作为中国的神兽，代表了吉祥和平安，这款礼盒传递了龙年吉祥的美好寓意，美味和尊贵的产品形象也为节日增添一抹喜庆，满足消费者春节过年的礼赠需求。

皇冠丹麦曲奇饼干祥龙吉福礼盒926g+84g

自直播带货走红以来，直播间下单也成为不少人春节囤货的新选择。皇冠丹麦曲奇为达人推出直播定制鸿运当头礼盒，为满足消费者囤货和分享的多维度需求，同时推出与故宫观唐联名的所向披靡礼盒，消费者可根据需求和喜好自由购买。

应对中国消费者的多元化需求，皇冠丹麦曲奇在节日礼盒创新上持续发力。全新升级的“皇冠丹麦曲奇欧陆地标款”礼盒融合多个欧洲的地标建筑，采用独特的蓝金配色，彰显出轻奢高级的质感。升级后的礼盒既保留了原有的欧式浪漫风情，又增加了一份典雅尊贵，为团圆佳节增添一份浓情厚意是节日馈赠亲友的理想选择之一。“皇冠丹麦曲奇缤纷装小熊版礼盒”兼具时尚与萌趣，精美小熊造型与圣诞点缀元素交织，也为节日添了一份快乐和浪漫。

皇冠丹麦曲奇礼盒欧陆地标款

线上线下联动发力 多元营销手法直达消费者终端

春节特色活动往往是发力营销、促进消费的有效手段，皇冠丹麦曲奇也积极抓住春节氛围先机，提前种草造势。

皇冠丹麦曲奇推出新版春节TVC，以其乐融融的家人团聚画面和春节热闹氛围，重点展现与故宫观唐联名的“祥龙吉福礼盒”，打造阖家团圆的美好场景，将“年味儿”直观地传达到消费者心中。

作为蜚声中外的曲奇品牌，皇冠丹麦曲奇深受五大洲多国消费者的喜爱。本次春节增加线上线下的春节广告投放，除了以往的销售重点区域，还加大了华北、华中和西南地区的投放强度和影响力，基本覆盖全国一二线城市，以期达到拓宽市场广度，持续提升渗透率，提高品牌竞争力的目标。

春节在即，直播带货赛道成为不可或缺的营销场。皇冠丹麦曲奇紧跟时代步伐，更加注重直播渠道，加强与直播平台和直播KOL的联动合作，携手知名主播，推出直播定制款产品，借助直播这一新流量端口及创新礼盒设计捕获消费者芳心。

此外，作为丹麦羽毛球国家队的赞助商，皇冠丹麦曲奇还与丹麦羽毛球国家队合作拍摄春节新品宣传片，邀请世界冠军安赛龙、明星球员米娅、博尔等参与，共同庆贺中国春节。

丹麦国家羽毛球队春节宣传片

人间烟火处，年味渐浓时，皇冠丹麦曲奇为美味加码，祝福大家福寿绵绵，飞黄腾达，天作之合，金玉满堂，神采奕奕。未来，皇冠丹麦曲奇将会在口味、设计等方面，特别是中国市场的定制化方面带来更多惊喜，也将通过产品、营销等多维度持续提升核心竞争力，助力曲奇行业创新发展。