价值新宠，馈于民众 | “新国民品牌计划”正式启动！

2020年，中国宣告进入全面小康社会。随着中国居民生活水平的提高，以及城乡基础设施的完善，中国广大城乡市场开始释放出巨大的市场潜力。

来源：界面新闻

2022年3月25日，党中央、国务院发布《关于加快建设全国统一大市场的意见》，要求“加快建立全国统一的市场制度规则，打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，全面推动我国市场由大到强转变，为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制提供坚强支撑。”

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在此背景下，中国既有的强势品牌开始大步走向下沉市场，同时下沉市场本身也开始涌现出一批新生的、面向广大城乡市场、满足居民生活基本需求的新品牌。它们通常拥有极致性价比，跨区域发展，合法经营，以广大城乡居民能够接受的价格为他们提供相对高品质的、标准化的产品和服务，同时依靠规模优势以及生产和经营水平的提高降低生产和服务成本，获得合理的利润空间。

在它们的努力下，中国居民生活衣食住行各个领域，都开始迈向品牌化时代，这事实上极大地提升了中国广大城乡居民的生活质量。我们把这些依靠生产经营水平的提高在广大城乡市场取得市场优势地位的品牌，称之为“新国民品牌”。 

事实上，在家电、快消、汽车、互联网等领域，一些品牌在多年耕耘之后已经事实上享有“国民品牌”地位。“新国民品牌”则是指近年取得国民品牌地位或者正在向国民品牌地位发起冲击的品牌。可以预见的是，在居民生活所涉及的大多数细分领域，都将形成两三家品牌主导市场进行竞争的局面。

界面新闻将从不同方面全面开展“新国民品牌计划”：

-“界面商业头条”等栏目将选择代表性品牌进行商业故事写作；

-基于“新国民品牌”概念对公司创始人进行文字或视频专访：由品牌创始人亲自讲述，新国民品牌在中国市场更新换代中的沉浮经历和帮助品牌穿越周期的价值理念；

-界面新闻记者将对国民新品牌所面临的的共同趋势或共同问题进行横向讨论和报道；

-定制拍摄新国民品牌视频、撰写故事文章；

-推出“新国民品牌”榜单，同时对品牌进行数据化分析，从品牌研究的“B-R-A-N-D”五个维度来评选品牌：Broad-广泛知名度、Regeneration-品牌更新、Affection-大众喜爱、Navigator-引领价值、Development-可持续发展，最终形成分行业榜单；

-组织主题峰会论坛、沙龙、研讨会等活动，组织“走进新国民品牌”参访活动，加强行业交流，助力新国民品牌的良性健康发展。

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品牌创造价值，价值馈于民众。新国民品牌发展之路，界面新闻将与每一位结伴而行。